تبلیغات
-
اقتصادی
هدایایی که فقط تبلیغ نمی کنند، لمس می شوند: از ماساژور تا تجربه واقعی برند
مقدمه در دنیایی که رقابت میان برندها به اوج خود رسیده و مشتریان دیگر با روش‌های سنتی جذب نمی‌شوند قدرت «تجربه» بیش از هر زمان دیگری در مرکز توجه قرار گرفته است. دیگر دوران هدایای تبلیغاتی کلیشه‌ای مثل خودکار فلش مموری یا لیوان‌هایی با لوگو گذشته است. در عصر تجربه‌محور مخاطب انتظار دارد که برندها نه‌تنها دیده شوند بلکه احساس شوند. هدیه تبلیغاتی صرفاً یک شیء نیست؛ بازتابی از شخصیت برند است. این هدیه باید بتواند یک احساس یک کاربرد یا حتی یک لحظه خوشایند را در ذهن دریافت‌کننده حک کند. درست در همین‌جاست که ابزارهایی مانند ماساژور تبلیغاتی وارد میدان می‌شوند—هدایایی که فراتر از نمایش لوگو می‌توانند خستگی را از تن فرد بیرون کنند آرامش را هدیه دهند و مهم‌تر از آن تصویری مثبت و کاربردی از برند را در ذهن او ماندگار سازند. امروزه بسیاری از مدیران بازاریابی به‌جای هزینه کردن روی اقلام بی‌اثر به‌دنبال محصولاتی هستند که هم ارزش احساسی داشته باشند هم در زندگی روزمره مخاطب کاربرد واقعی پیدا کنند. برای مثال فردی که در یک همایش یک ماساژور چشم به‌عنوان هدیه تبلیغاتی دریافت می‌کند احتمال زیادی دارد که در آینده اقدام به خرید ماساژور پا برای استفاده شخصی خود نیز بکند؛ چرا که تجربه‌ای ملموس …
-
اجتماعی
جمع آوری ایستگاه های ثبت نام تاکسی های اینترنتی در تهران/ممنوعیت تبلیغات تاکسی های اینترنتی بدون مجور شهرداری
مدیر عامل شرکت ساماندهی صنایع و مشاغل شهر تهران با بیان اینکه افرادی که تبلیغات شرکت های اسنپ تپسی و … را در سطح شهر انجام می دهند تا وقتی که از شهرداری تهران مجوز نگیرند فعالیتشان ممنوع خواهد بود گفت: این ایستگاه ها سبب اخلال در ترددهای شهری می شوند. به گزارش نازک نارنجی تاکسی های اینترنتی در سال های اخیر جهت توسعه فعالیت های خود اقدام به ثبت نام میدانی از رانندگان در میادین و معابر شهر کرده اند که این اقدام مورد انتقاد برخی از مدیران شهری قرار گرفته است. مجتبی اقوامی پناه مدیرعامل شرکت ساماندهی صنایع و مشاغل شهر تهران در گفت وگو با نازک نارنجی گفت: ایستگاه های ثبت نام تاکسی های اینترنتی در پایتخت ضمن ایجاد چهره نامطلوب شهری بعضا اخلال در ترددهای شهری کرده اند. وی ادامه داد: در این خصوص جلسات و برنامه ریزی های لازم انجام شد و طبق آن افرادی که تبلیغات شرکت های اسنپ تپسی و … را می کنند تا وقتی که از شهرداری تهران مجوز نگیرند فعالیتشان ممنوع خواهد بود. مدیرعامل شرکت ساماندهی صنایع و مشاغل شهر تهران همچنین تاکید کرد: به مناطق ابلاغ کرده ایم ایستگاه های ثبت نام تاکسی های اینترنتی تا وقتی که این افراد …
-
بین الملل
رسانه های آمریکایی در خط تبلیغاتی خود دنبال آن هستند که شکست احتمالی مذاکرات را به گردن مقامات عالی ایران بیندازند
به گزارش نازک نارنجی روزنامه خراسان نوشت: خط خبری کذب نیویورک تایمز مبنی بر این که رهبری به واسطه فشار مسئولین ارشد نظام مذاکرات را پذیرفتند دقیقا برای شکستن همین انسجام داخلی بود. همچنین یک بهانه جویی برای احتمالات بعدی است که اگر مذاکرات شکست خورد بار آن به دوش ایشان بیفتد که «مسئولین عالی در ایران از اول نمی خواستند کار به نتیجه برسد». همچنین خط خبری ضدانقلاب مبنی بر این که جمهوری اسلامی به خاطر فشار و ترس عقب نشینی کرده و تن به مذاکرات داده هم به همین علت طراحی و پیگیری می شود. درحالی که دشمن به وضوح از خواسته های اولیه خود که معنای خلع سلاح را داشت عقب کشید و حتی در شکل و نوع مذاکره به خواسته ایران تن داد. هرکدام از این طرح ها برای عصبی کردن بخش های مختلف مردم از طیف های حزب اللهی تا افراد فاصله دار اجرا می شوند. در چنین وضعیتی که جنگ اصلی در میان افکار عمومی در جریان است باید مراقب صداهایی بود که انسجام ملی پشت سر ولی فقیه را به هم می زنند. درحالی که واقعیت برای همه واضح شده که رهبری پس از دیدن عقب نشینی دشمن حاضر شدند یک فرصت دیگر …
-
اقتصادی
آیا کسب و کارهای نوپا به تبلیغات نیاز دارند؟
آیا کسب وکارهای نوپا به تبلیغات نیاز دارند؟ پاسخ مستقیم بله به احتمال زیاد کسب وکارهای نوپا به تبلیغات نیاز دارند اما نه لزوماً به همان شکل و مقیاسی که کسب وکارهای بزرگ و جاافتاده تبلیغ می کنند. تبلیغات برای کسب وکارهای نوپا به ویژه در مراحل اولیه می تواند ابزاری حیاتی برای آگاهی بخشی جذب مشتریان اولیه و ایجاد پایه های رشد باشد. با این حال نوع میزان و کانال های تبلیغاتی باید به دقت و با توجه به منابع محدود اهداف مشخص و مخاطبان هدف انتخاب شوند. به عبارت دیگر تبلیغات برای کسب وکارهای نوپا یک ضرورت مطلق و همیشگی نیست بلکه یک ابزار استراتژیک است که باید به درستی و در زمان مناسب استفاده شود. تصمیم گیری در مورد اینکه آیا چه زمانی و چگونه تبلیغات انجام شود به عوامل مختلفی بستگی دارد که در ادامه به تفصیل به آن ها خواهیم پرداخت. چرا تبلیغات برای کسب وکارهای نوپا ضروری است؟ در دنیای پررقابت امروز به ویژه برای کسب وکارهای نوپا که هنوز نام و نشانی ندارند تبلیغات می تواند نقش بسیار مهمی در موفقیت ایفا کند. دلایل متعددی وجود دارد که تبلیغات را برای این دسته از کسب وکارها ضروری می سازد : آگاهی بخشی و …
-
حوادث
«پایتخت» همچنان در هجوم تبلیغات
آفتاب نیوز : حجم بالای تبلیغات پیش از این هم مخاطبان را در پخش فصل های گذشته خصوصا در «پایتخت ۶» آزار داده و حتی مورد انتقاد برخی سازندگان از جمله نویسنده قرار گرفته بود. این در حالی است که در قسمت اول این سریال برای نوروز ۱۴۰۴ علاوه بر باکس آگهی های بازرگانی که آن هم مدت زمان قابل توجهی است بخشی از تبلیغات در «پایتخت ۷» با همکاری خود بازیگران و درون صحنه های سریال انجام و بیشتر اقلام خوراکی از جمله نوشیدنی های میوه ای شیر برنج و … را شامل می شود. همچنین پیش از آغاز تیتراژ تبلیغی پخش شد که در قالب آیتمی نمایشی از خود بازیگران پایتخت برای ساخت صحنه های آن استفاده کرده بودند. معاون سیما به تازگی در نشست خبری برنامه های رمضان و نوروز ۱۴۰۴ با پرسشی درباره تبلیغاتی که از شبکه های سیما پخش می شود مواجه شد که اظهار کرده بود: سازمان صدا و سیما بخشی از بودجه را از این طریق تامین می کند که نه برای ما مطلوب است و نه برای مخاطب اما بخشی از حیات مجموعه به آگهی های بازرگانی وابسته است. برمهانی با یادآوری اینکه تبلیغات زیرمجموعه معاونت سیما نیست در عین حال تاکید …
-
اقتصادی
بهترین برندهای کاغذ برای استفاده در چاپخانه ها و تبلیغات تجاری
در دنیای چاپ و تبلیغات، انتخاب کاغذ مناسب یکی از مهم ترین عوامل تأثیرگذار بر کیفیت و حرفه ای بودن محصولات چاپی است. برندهای معتبر تولیدکننده کاغذ، انواع مختلفی از کاغذ را ارائه می دهند که برای مصارف گوناگون، از جمله چاپ بروشور، کارت ویزیت، فاکتور کاربن لس، پوسترهای تبلیغاتی و غیره مناسب هستند. در این مقاله، به بررسی بهترین برندهای کاغذ برای چاپخانه ها و تبلیغات تجاری می پردازیم و نکاتی را برای انتخاب بهترین گزینه ارائه می دهیم. معیارهای انتخاب بهترین کاغذ برای چاپخانه ها و تبلیغات تجاری قبل از معرفی برندهای معتبر، باید بدانیم که چه معیارهایی در انتخاب کاغذ اهمیت دارند: گرماژ کاغذ: وزن و ضخامت کاغذ بر کیفیت و استحکام آن تأثیر مستقیم دارد. روکش کاغذ: کاغذهای گلاسه، مات و نیمه براق برای مصارف مختلف چاپی استفاده می شوند. دوام و کیفیت چاپ: جذب جوهر و نمایش رنگ ها در کاغذهای مختلف متفاوت است. سازگاری با چاپگرها: برخی کاغذها برای چاپ دیجیتال و برخی دیگر برای چاپ افست مناسب ترند. سازگاری با محیط زیست: امروزه کاغذهای بازیافتی و فاقد کلر (TCF) به دلیل تأثیر مثبت بر محیط زیست محبوب تر شده اند. معرفی بهترین برندهای کاغذ برای چاپخانه ها و تبلیغات تجاری ۱. برند Mondi …
-
ورزشی
معرفی انواع حق پخش تلویزیونی/ تبلیغات صداوسیما خلاف استانداردهای AFC!
هرچند موانعی از سوی مدیران صداوسیما و برخی کارشناسان برای تحقق حق پخش تلویزیونی ورزش به ویژه فوتبال مطرح می شود اما بررسی های نازک نارنجی مشخص کرد همه موانع عنوان شده قابل برطرف شدن است و تنها همکاری صداوسیما لازم است تا حق پخش به عنوان مهم ترین راه درآمدزایی ورزش محقق شود. به گزارش نازک نارنجی، در سال های اخیر که حساسیت درباره حق پخش تلویزیونی افزایش یافته و حتی این موضوع در ماده ۷۸ قانون برنامه هفتم توسعه گنجانده شده، مدیران صداوسیما از لزوم اختصاص ردیف بودجه ای برای پرداخت حق پخش رقابت های داخلی فوتبال و باقی رشته های ورزشی صحبت کرده اند. از سوی دیگر، برخی کارشناسان معتقدند که اگر حق پخش تلویزیونی تحقق یابد، مخاطبان فوتبال باید برای دیدن مسابقات هزینه پرداخت کنند اما آیا با تحقق حق پخش هیچ راهی جز پولی شدنِ فوتبال دیدن وجود ندارد؟ سرفصل های گزارش:* اصلی ترین مدل های حق پخش تلویزیونی* آیا برای دیدن فوتبال باید پول داد؟* پخش چه میزان تبلیغات مجاز است؟* صداوسیما بی تفاوت به پایان زمان قانونی تدوین آیین نامه حق پخش برای پاسخ به این پرسش مهم باید به سوال دیگری پاسخ داده شود؛ اینکه آیا تلویزیون پولی (Pay-TV) تنها مدل پخش …
-
عمومی
معمای ترامپ؛ چگونه منتقدان، تبلیغاتچی او شدند؟
شگفت انگیز اینکه این تصویر نه فقط توسط رسانه های هوادار ترامپ، بلکه عمدتا توسط همان رسانه هایی گسترش یافت که سال ها منتقد سرسخت او بوده اند. از میان 10 روزنامه پرتیراژ ایالات متحده، هشت روزنامه همین عکس را برای صفحه اول خود برگزیدند – اتفاقی که حتی در رویدادهای سرنوشت سازی چون حملات ۱۱ سپتامبر یا شورش ۶ ژانویه نیز رخ نداده بود. از میان دو روزنامه دیگر هم وال استریت ژورنال اگرچه لحظه موردنظر را عکس یک نکرده بود اما باز آن را در اندازه ای کوچکتر در صفحه اول خود منتشر کرده بود. در این میان، فقط یک روزنامه –نیوزدی- مسیر متفاوتی را برگزید و تصویر دیگری را منتشر کرد که ترامپ را در موقعیتی آسیب پذیر نشان می داد. این همسویی بی سابقه دبیران عکس پرتیراژترین روزنامه های ایالات متحده، نمونه ای آموزنده از فرایندی است که در آن صرفِ پوشش رسانه ای، صرف نظر جهت گیری مثبت یا منفی، کارکرد تبلیغاتی پیدا می کند. اما این اتفاق چگونه می افتد؟ آیا سردبیران و مدیران رسانه ها نمی دانند که برخی انتخاب های آنها، ناخواسته منجر به تبلیغ یا برجسته سازی پدیده ها یا شخصیت های به ظاهر متضاد با سیاست های رسانه می شود؟ …
-
اقتصادی
عزم جدی برای جلوگیری از تماس های تبلیغاتی صوتی مزاحم
رئیس سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی در پی اعلام وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات مبنی بر ماموریت رفع مزاحمت پیام های تبلیغاتی ناخواسته برای مردم، از برخورد با تماس های تبلیغاتی صوتی و ارسال کنندگان پیامک های مزاحم تبلیغاتی خبر داد. به گزارش نازک نارنجی، حمید فتاحی، رئیس سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی با اشاره به مصوبه اخیر کمیسیون تنظیم مقررات ارتباطات درباره ممنوعیت تماس های صوتی تبلیغاتی گفت: به منظور حفاظت از حقوق کاربران در حوزه ICT، مقررات حاکم بر ارائه خدمات محتوای صوتی ارزش افزوده تبلیغاتی تصویب شده که براساس آن تماس های تبلیغاتی صوتی ممنوع است. وی با تاکید بر برخورد با متخلفان از سوی رگولاتوری افزود: بر اساس مصوبه کمیسیون تنظیم مقررات ارتباطات، تمامی دارندگان پروانه ارایه خدمات تلفن همراه موظف شده اند سامانه تشخیص تماس های صوتی تبلیغاتی مزاحم و ناخواسته را مطابق با ضوابط ابلاغی سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی راه اندازی کنند و مانع از راهیابی این گونه تماس ها در شبکه خود شوند … فتاحی تصریح کرد: علاوه بر این، اپراتورها موظفند سامانه کشف تخلف پیامکی خود را راه اندازی و سیم کارت های متخلف را شناسایی و آنها را مسدود کنند. کاربران نیز می توانند با مراجعه به …
-
اقتصادی
آمادگی جذب سرمایه گذار برای نصب پل عابر پیاده و تابلوهای تبلیغاتی در خوزستان
نازک نارنجی/خوزستان معاون توسعه مدیریت و منابع اداره کل راهداری و حمل و نقل جاده ای خوزستان گفت: این اداره کل آماده استفاده از ظرفیت سرمایه گذاری بخش خصوصی برای نصب پل عابر پیاده و تابلوهای تبلیغاتی در استان است. زینب اورکی در گفت و گو با نازک نارنجی اظهار کرد: اداره کل راهداری و حمل و نقل جاده ای خوزستان به منظور احداث، بهسازی، مقاوم سازی و نگهداری از پل های عابر پیاده و بهره برداری از تابلوهای تبلیغاتی بر روی پیشانی آن ها و همچنین ساخت، نصب و بهره برداری از تابلوهای تبلیغاتی حریم راه ها آماده استفاده از ظرفیت سرمایه گذاری بخش خصوصی در استان است. وی با بیان اینکه از ابتدای سال جاری تاکنون مجوز نصب ۶ بیلبورد تبلیغاتی در حریم راه های استان صادر شده است، افزود: متقاضیان نصب بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح محورهای استان باید درخواست خود را به این اداره کل ارائه کنند تا پس از بررسی در کمیته مکان یابی، در صورت تایید درخواست، مبالغ مورد نیاز پرداختی بر اساس نرخ دستورالعمل مصوب به متقاضی اعلام شود. اورکی ادامه داد: متقاضی موظف است پس از انعقاد قرارداد کلیه ضوابط و بخشنامه های صادره از سوی اداره کل را در خصوص ساختار، محل …