استفاده از نشانه گذاری Schema

نشانه گذاری Schema کدهایی هستند که به وب سایت افزوده می شوند تا اطلاعات صفحه را به شیوه ای ساختاریافته به موتورهای جستجو ارائه دهند. این امر به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای صفحه را بهتر درک کنند و آن را به شکلی غنی تر و جذاب تر در نتایج جستجو (Rich Snippets) نمایش دهند که می تواند نرخ کلیک (CTR) را به طور چشمگیری افزایش دهد.

در دنیای پررقابت دیجیتال امروز، دیده شدن در میان انبوهی از اطلاعات، برای هر وب سایتی به یک چالش مهم تبدیل شده است. صاحبان کسب وکارها، متخصصان سئو و حتی تولیدکنندگان محتوا، همواره در جستجوی روش هایی هستند تا وب سایت خود را متمایز و برجسته تر از رقبا به نمایش بگذارند. تصور کنید در حال جستجوی یک محصول یا خدمتی در گوگل هستید؛ برخی نتایج با ستاره های امتیازدهی، تصاویر کوچک، یا حتی پاسخ مستقیم به سوالات شما ظاهر می شوند، در حالی که برخی دیگر صرفاً یک عنوان و توضیحات متنی ساده دارند. این تفاوت خیره کننده، نتیجه استفاده از نشانه گذاری Schema است که دنیای سئو و تجربه کاربری را متحول کرده است.

سفر به دنیای داده های ساختاریافته و نشانه گذاری Schema، در واقع سفر به سوی بهینه سازی عمیق تر و هوشمندانه تر وب سایت برای موتورهای جستجو است. این تکنیک، فراتر از کلمات کلیدی و محتوای باکیفیت، به موتورها می آموزد که معنا و مفهوم واقعی محتوای شما چیست. با این دانش، آن ها می توانند اطلاعات را به شکلی دقیق تر، سازماندهی شده تر و کاربرپسندتر به مخاطبان شما ارائه دهند و در نهایت، مسیر رشد و موفقیت وب سایت شما را هموارتر سازند. اگر می خواهید وب سایت شما نه تنها دیده شود، بلکه بدرخشد و گوی سبقت را از رقبا برباید، استفاده از نشانه گذاری Schema را باید در اولویت قرار دهید. این یک راهنمای جامع است که شما را در این مسیر پیچیده اما ارزشمند، گام به گام همراهی می کند.

نشانه گذاری Schema چیست؟ (تفاوت و تعریف بنیادین)

نشانه گذاری Schema که با عنوان «داده های ساختاریافته» نیز شناخته می شود، نوعی کدگذاری است که به وب سایت شما اضافه می شود تا اطلاعات مشخصی را در قالبی استاندارد و قابل فهم برای موتورهای جستجو ارائه دهد. تصور کنید یک کتابخانه دارید؛ اگر کتاب ها بدون هیچ نظم و ترتیبی روی هم چیده شوند، پیدا کردن یک کتاب خاص دشوار خواهد بود. اما اگر هر کتاب با برچسب هایی مانند نام نویسنده، ژانر، سال انتشار و خلاصه داستان مشخص شود، موتور جستجوی کتابخانه به راحتی می تواند آن را پیدا کرده و به شما ارائه دهد. Schema Markup دقیقاً همین نقش را برای وب سایت شما ایفا می کند.

تفاوت اسکیما (Schema) در پایگاه داده و Schema Markup

یکی از ابهامات رایج، تفاوت بین «اسکیما» در مفهوم عمومی پایگاه داده و «Schema Markup» در سئو است. در علوم کامپیوتر و مدیریت پایگاه داده، اسکیما (Schema) به ساختار منطقی یک پایگاه داده اشاره دارد؛ مانند طرح کلی یک خانه که شامل اتاق ها، درها و پنجره ها می شود. این اسکیما نحوه سازماندهی، ارتباط و ذخیره داده ها را مشخص می کند.

اما «Schema Markup» که موضوع اصلی این مقاله است، به مجموعه ای از کدهای خاص اشاره دارد که از واژگان سایت Schema.org پیروی می کنند. این کدها را به محتوای HTML وب سایت خود اضافه می کنید تا معنا و مفهوم خاصی را به بخش های مختلف آن ببخشید. به عبارت دیگر، اسکیما در پایگاه داده یک طرح واره داخلی برای ذخیره سازی اطلاعات است، در حالی که Schema Markup یک روش استاندارد برای توصیف محتوای موجود در صفحه وب به موتورهای جستجو است.

Schema.org: استاندارد جهانی و مرجع اصلی

در سال 2011، غول های جستجوی اینترنت، شامل گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس، همکاری مشترکی را آغاز کردند که منجر به تأسیس وب سایت Schema.org شد. هدف از این همکاری، ایجاد یک مجموعه استاندارد و مشترک از واژگان برای داده های ساختاریافته بود. این استاندارد، به توسعه دهندگان و وب مسترها امکان می دهد تا با استفاده از یک زبان مشترک، محتوای خود را برای موتورهای جستجو قابل فهم تر کنند. Schema.org مرجعی جامع برای انواع مختلف Schema Markup است و دائماً در حال به روزرسانی و گسترش است تا نیازهای جدید وب را پوشش دهد.

هدف اصلی: درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو

هدف اصلی استفاده از نشانه گذاری Schema، کمک به موتورهای جستجو برای درک عمیق تر و دقیق تر محتوای صفحات وب است. ربات های موتورهای جستجو، صفحات وب را می خزند و اطلاعات را جمع آوری می کنند. بدون Schema Markup، این ربات ها صرفاً متن را می بینند و تلاش می کنند تا با تجزیه و تحلیل کلمات و ساختار جملات، مفهوم آن را حدس بزنند. اما با وجود Schema، شما به موتورها می گویید که هر بخش از محتوا دقیقاً چه چیزی است: این یک مقاله است، این یک محصول است، این امتیاز یک کاربر است، این آدرس یک کسب وکار محلی است. این وضوح و دقت، به موتورها کمک می کند تا محتوای شما را در دسته بندی های صحیح قرار دهند و آن را به پرس وجوهای مرتبط تری نمایش دهند و در نتیجه، تجربه کاربری بهتری برای جستجوگران فراهم کنند.

مزایای کلیدی استفاده از Schema Markup در سئو

استفاده از نشانه گذاری Schema، صرفاً یک تکنیک فنی نیست؛ بلکه یک سرمایه گذاری استراتژیک برای بهبود جایگاه وب سایت شما در نتایج جستجو و جذب مخاطبان بیشتر است. این نشانه گذاری، مجموعه ای از مزایای قدرتمند را برای سئو و تجربه کاربری به ارمغان می آورد که در ادامه به آن ها می پردازیم.

افزایش نرخ کلیک (CTR) با Rich Snippets

شاید ملموس ترین و جذاب ترین مزیت Schema Markup، ظهور Rich Snippets یا قطعه های غنی در نتایج جستجو باشد. این قطعه ها، اطلاعات اضافی و بصری جذابی را در کنار عنوان و توضیحات متای صفحه نمایش می دهند؛ مثلاً ستاره های امتیازدهی محصول، تصویر کوچک نویسنده مقاله، قیمت و موجودی کالا، یا سوالات متداول به صورت آکاردئونی. فرض کنید در حال جستجوی بهترین گوشی سال هستید و دو نتیجه مشابه می بینید؛ یکی فقط متن است و دیگری با ستاره های طلایی امتیاز کاربران و قیمت نمایش داده می شود. به کدام یک بیشتر کلیک می کنید؟ طبیعتاً نتیجه دوم! این جذابیت بصری، نرخ کلیک (CTR) وب سایت شما را به طور قابل توجهی افزایش می دهد، حتی اگر جایگاه رتبه بندی شما تغییر نکند.

بهبود دیده شدن و فضای اشغال شده در SERP

Rich Snippets نه تنها نرخ کلیک را بالا می برد، بلکه فضای بیشتری از صفحه نتایج جستجو (SERP) را اشغال می کند. این بدان معناست که وب سایت شما بیشتر به چشم می آید و نسبت به رقبا، حضور پررنگ تری دارد. هرچه اطلاعات شما غنی تر و برجسته تر باشد، شانس بیشتری برای جلب توجه کاربران خواهید داشت. این حضور برجسته، Visibility وب سایت شما را به شدت تقویت می کند و شما را به عنوان یک منبع معتبر و جامع در ذهن کاربران جا می اندازد.

درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو

همانطور که قبلاً اشاره شد، Schema به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را بخوانند و درک کنند. این درک عمیق تر، برای الگوریتم های پیچیده گوگل حیاتی است. وقتی موتورها بدانند که صفحه شما درباره چیست، کدام بخش ها از چه نوع اطلاعاتی هستند (مثلاً نویسنده، تاریخ، امتیاز، قیمت)، می توانند آن را با دقت بیشتری دسته بندی کنند و به کاربران نمایش دهند. این امر منجر به مطابقت بهتر نتایج با نیت جستجوگر می شود که هم برای کاربر مفید است و هم برای وب سایت شما، زیرا ترافیک مرتبط تر و باکیفیت تری را جذب می کند.

ظهور در نتایج ویژه گوگل (Featured Snippets، Knowledge Graph و People Also Ask)

استفاده از نشانه گذاری Schema، شانس شما را برای ظاهر شدن در جایگاه های ویژه گوگل به شدت افزایش می دهد. این جایگاه ها شامل Featured Snippets (پاسخ های برجسته در بالای نتایج جستجو)، Knowledge Graph (نمایش اطلاعات جامع درباره یک شخص، مکان یا موضوع در سمت راست نتایج) و بخش People Also Ask (سوالات مرتبطی که کاربران می پرسند) می شود. اگرچه Schema به تنهایی تضمین کننده این جایگاه ها نیست، اما با ساختاردهی اطلاعات، به گوگل سیگنال های قوی تری می دهد که محتوای شما واجد شرایط نمایش در این بخش های پرمخاطب است.

تقویت سئو محلی (Local SEO)

برای کسب وکارهای محلی، Schema Markup یک ابزار بی نظیر برای جذب مشتریان بالقوه در نزدیکی خود است. با استفاده از Schema.org/LocalBusiness، می توانید اطلاعات حیاتی مانند آدرس فیزیکی، شماره تلفن، ساعات کاری، نظرات مشتریان و حتی مختصات جغرافیایی را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات، مستقیماً در نتایج جستجوی محلی، نقشه های گوگل و Knowledge Panel نمایش داده می شوند و به کاربران کمک می کنند به سرعت کسب وکار شما را پیدا کرده و با آن ارتباط برقرار کنند.

مزیت رقابتی

با وجود تمام مزایای ذکر شده، هنوز بسیاری از وب سایت ها از استفاده از نشانه گذاری Schema غافل هستند. این موضوع، یک فرصت طلایی برای شما ایجاد می کند تا با پیاده سازی صحیح آن، از رقبای خود پیشی بگیرید. وقتی وب سایت شما در نتایج جستجو برجسته تر، آموزنده تر و جذاب تر ظاهر شود، به طور طبیعی، ترافیک بیشتری را به خود جذب می کند و در نهایت، به رشد کسب وکار شما کمک شایانی خواهد کرد.

آشنایی با پرکاربردترین انواع نشانه گذاری Schema

دنیای Schema.org بسیار گسترده است و شامل صدها نوع مختلف داده های ساختاریافته می شود. با این حال، برخی از آن ها کاربرد بیشتری دارند و برای انواع خاصی از محتوا ضروری هستند. آشنایی با این انواع به شما کمک می کند تا بهترین گزینه را برای وب سایت خود انتخاب کنید و از تمام پتانسیل Schema Markup بهره مند شوید. در ادامه به معرفی پرکاربردترین آن ها می پردازیم:

Schema.org/Article: برای بلاگ پست ها و مقالات

این نوع Schema برای محتوای متنی مانند مقالات خبری، بلاگ پست ها، و نوشته های علمی بسیار مناسب است. با استفاده از آن می توانید جزئیاتی مانند نویسنده، تاریخ انتشار، تصویر اصلی، و عنوان مقاله را مشخص کنید. این اطلاعات به گوگل کمک می کند تا مقاله شما را بهتر شناسایی کرده و در بخش های مرتبط مانند Google News یا Top Stories نمایش دهد.

{
  @context: https://schema.org,
  @type: Article,
  headline: راهنمای جامع استفاده از نشانه گذاری Schema,
  image: https://example.com/images/schema-article.jpg,
  datePublished: 2023-10-27T08:00:00+08:00,
  dateModified: 2023-10-27T09:20:00+08:00,
  author: {
    @type: Person,
    name: نام نویسنده
  },
  publisher: {
    @type: Organization,
    name: نام وبسایت شما,
    logo: {
      @type: ImageObject,
      url: https://example.com/images/logo.png
    }
  },
  description: در این مقاله به بررسی کامل نشانه گذاری Schema و مزایای آن می پردازیم.
}

Schema.org/Product: برای صفحات محصول در فروشگاه های آنلاین

اگر فروشگاه آنلاین دارید، استفاده از Schema/Product حیاتی است. این Schema به شما اجازه می دهد تا اطلاعات کلیدی محصول مانند نام، تصویر، قیمت، موجودی، برند، و امتیاز کاربران را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این جزئیات در Rich Snippets محصول نمایش داده می شوند و می توانند به شدت نرخ کلیک و فروش را افزایش دهند.

Schema.org/Review و AggregateRating: برای نظرات و امتیازات

این دو نوع Schema اغلب همراه با Schema/Product استفاده می شوند. Schema/Review برای نمایش نظرات انفرادی کاربران است، در حالی که AggregateRating برای نمایش امتیاز کلی (مجموع امتیازات) یک محصول یا خدمت استفاده می شود. نمایش ستاره های امتیازدهی در نتایج جستجو، یکی از قدرتمندترین روش ها برای جلب اعتماد کاربران و افزایش CTR است.

Schema.org/FAQPage: برای سوالات متداول

این Schema به شما امکان می دهد تا سوالات متداول (FAQ) یک صفحه را به صورت آکاردئونی و قابل کلیک در نتایج جستجو نمایش دهید. این ویژگی، فضای بیشتری از SERP را اشغال می کند و به کاربران کمک می کند تا قبل از ورود به سایت، پاسخ سوالات خود را بیابند. این نوع Schema به خصوص برای صفحات محصول، خدمات و مقالات آموزشی بسیار مفید است.

{
  @context: https://schema.org,
  @type: FAQPage,
  mainEntity: [
    {
      @type: Question,
      name: نشانه گذاری Schema چیست؟,
      acceptedAnswer: {
        @type: Answer,
        text: نشانه گذاری Schema کدهایی هستند که به وب سایت افزوده می شوند تا اطلاعات صفحه را به شیوه ای ساختاریافته به موتورهای جستجو ارائه دهند.
      }
    },
    {
      @type: Question,
      name: چرا باید از Schema Markup استفاده کنیم؟,
      acceptedAnswer: {
        @type: Answer,
        text: استفاده از Schema Markup به بهبود درک محتوا توسط موتورهای جستجو، افزایش نرخ کلیک و دیده شدن در نتایج ویژه گوگل کمک می کند.
      }
    }
  ]
}

Schema.org/LocalBusiness: برای کسب وکارهای محلی

برای هر کسب وکار فیزیکی، این Schema ضروری است. با آن می توانید جزئیات تماس، آدرس، ساعات کاری، شماره تلفن، نوع کسب وکار و حتی شعبه های مختلف را مشخص کنید. این اطلاعات در نتایج جستجوی محلی، Google Maps و Knowledge Panel نمایش داده می شوند.

Schema.org/Event: برای رویدادها

اگر رویدادهایی مانند وبینارها، کنسرت ها، کارگاه ها یا سمینارها را میزبانی می کنید، Schema/Event به شما امکان می دهد تا اطلاعاتی نظیر تاریخ شروع، مکان، قیمت بلیط، نام برگزارکننده و توضیحات رویداد را برجسته کنید. این امر به کاربران کمک می کند تا رویداد شما را به راحتی در نتایج جستجو پیدا کنند و به برنامه ریزی بپردازند.

Schema.org/BreadcrumbList: برای مسیر راهنما (Breadcrumbs)

Breadcrumbs یا مسیر راهنما نشان دهنده موقعیت کاربر در ساختار سلسله مراتبی وب سایت است. استفاده از نشانه گذاری Schema برای BreadcrumbList، این مسیر را به صورت قابل فهم برای موتورهای جستجو در می آورد و می تواند در نتایج جستجو نیز نمایش داده شود که به ناوبری کاربران کمک می کند.

Schema.org/HowTo: برای مقالات آموزشی گام به گام

اگر محتوای آموزشی گام به گام دارید، Schema/HowTo می تواند مراحل را به صورت سازماندهی شده نمایش دهد. این نوع Schema به کاربران کمک می کند تا به سرعت مراحل یک فرآیند را درک کنند و در Rich Snippets به صورت لیست های عددی یا بولت دار نمایش داده می شود.

Schema.org/VideoObject: برای محتوای ویدئویی

برای صفحاتی که حاوی ویدئو هستند، Schema/VideoObject امکان مشخص کردن جزئیاتی مانند عنوان ویدئو، توضیحات، تصویر بندانگشتی (Thumbnail)، تاریخ آپلود و مدت زمان ویدئو را فراهم می کند. این امر به بهبود دیده شدن ویدئوهای شما در نتایج جستجوی ویدئو و Featured Snippets کمک می کند.

Schema.org/Organization و WebSite: برای اطلاعات کلی برند و قابلیت جستجو

Schema/Organization برای ارائه اطلاعات عمومی درباره برند شما مانند لوگو، نام شرکت و پروفایل های شبکه های اجتماعی است. Schema/WebSite نیز می تواند قابلیت جستجوی سایت را در نتایج جستجو فعال کند و به کاربران امکان دهد مستقیماً از داخل صفحه نتایج گوگل در وب سایت شما جستجو کنند.

این انواع Schema، تنها بخشی از امکانات Schema.org هستند، اما پوشش دهنده نیازهای بخش عمده ای از وب سایت ها محسوب می شوند. انتخاب و پیاده سازی صحیح آن ها، گامی بلند در مسیر بهینه سازی وب سایت شما خواهد بود.

راهنمای گام به گام پیاده سازی نشانه گذاری Schema

پیاده سازی نشانه گذاری Schema ممکن است در ابتدا کمی پیچیده به نظر برسد، اما با ابزارها و روش های صحیح، این کار به یک فرآیند قابل مدیریت تبدیل می شود. در اینجا به روش های مختلف و توصیه شده برای اضافه کردن کدهای Schema به وب سایت شما می پردازیم.

5.1. استفاده از JSON-LD (روشی توصیه شده و ترجیحی گوگل)

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) روشی است که گوگل و سایر موتورهای جستجو به طور فزاینده ای آن را ترجیح می دهند. دلیل این ترجیح، سادگی، تمیزی و عدم تداخل آن با ساختار HTML صفحه است. کدهای JSON-LD معمولاً در بخش <head> صفحه قرار می گیرند، اما می توانند در <body> نیز باشند. این کدها به صورت یک بلوک JavaScript مجزا هستند و بدون اینکه نیاز باشد مستقیماً عناصر HTML را تغییر دهید، به موتورهای جستجو اطلاعات می دهند.

مزایای JSON-LD:

• سهولت پیاده سازی: نیاز به تغییر ساختار HTML اصلی صفحه نیست.
• عدم تداخل: کمتر احتمال دارد که با کدهای موجود در صفحه تداخل پیدا کند.
• انعطاف پذیری بالا: می توان آن را به راحتی با ابزارهایی مانند Google Tag Manager مدیریت کرد.
• مورد تأیید گوگل: گوگل صراحتاً JSON-LD را به Microdata و RDFa ترجیح می دهد.

نمونه کدهای عملی JSON-LD:

در اینجا دو نمونه کامل از کدهای JSON-LD برای Schema/Article و Schema/FAQPage آورده شده است. این مثال ها را می توان به راحتی کپی و با اطلاعات وب سایت خودتان سفارشی سازی کنید.

نمونه کد JSON-LD برای یک مقاله (Article):

<script type=application/ld+json>
{
  @context: https://schema.org,
  @type: Article,
  mainEntityOfPage: {
    @type: WebPage,
    @id: https://yourwebsite.com/your-article-url
  },
  headline: عنوان جذاب مقاله شما در مورد نشانه گذاری Schema,
  image: [
    https://yourwebsite.com/images/featured-image-1.jpg,
    https://yourwebsite.com/images/featured-image-2.jpg
   ],
  datePublished: 2023-10-27T08:00:00+08:00,
  dateModified: 2023-10-27T09:20:00+08:00,
  author: {
    @type: Person,
    name: نام نویسنده مقاله
  },
  publisher: {
    @type: Organization,
    name: نام وبسایت شما,
    logo: {
      @type: ImageObject,
      url: https://yourwebsite.com/images/your-logo.png
    }
  },
  description: خلاصه ای کوتاه و جذاب از مقاله شما درباره اهمیت و نحوه استفاده از Schema Markup.
}
</script>

نمونه کد JSON-LD برای سوالات متداول (FAQPage):

<script type=application/ld+json>
{
  @context: https://schema.org,
  @type: FAQPage,
  mainEntity: [{
    @type: Question,
    name: Schema Markup چه تفاوتی با اسکیما در پایگاه داده دارد؟,
    acceptedAnswer: {
      @type: Answer,
      text: اسکیما در پایگاه داده به ساختار منطقی داده ها در یک سیستم مدیریت پایگاه داده اشاره دارد، در حالی که Schema Markup کدهایی است که به HTML صفحه اضافه می شود تا محتوا را برای موتورهای جستجو قابل فهم کند و در Rich Snippets نمایش داده شود.
    }
  }, {
    @type: Question,
    name: آیا استفاده از Schema Markup به بهبود رتبه سئو کمک می کند؟,
    acceptedAnswer: {
      @type: Answer,
      text: Schema Markup به طور مستقیم یک عامل رتبه بندی نیست، اما با افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود دیده شدن در نتایج ویژه گوگل (Rich Snippets)، به طور غیرمستقیم به بهبود سئو و جذب ترافیک بیشتر کمک می کند.
    }
  }]
}
</script>

نحوه اضافه کردن کدهای JSON-LD به وب سایت:

پس از آماده سازی کد JSON-LD، باید آن را به صفحه وب خود اضافه کنید. بهترین مکان برای قرار دادن این کد، درون تگ <head> صفحه است. این کار تضمین می کند که موتورهای جستجو قبل از رندر شدن محتوای اصلی صفحه، به اطلاعات ساختاریافته دسترسی پیدا می کنند. در صورت عدم امکان، قرار دادن آن در بخش <body> نیز قابل قبول است.

5.2. ابزارهای تولید کننده کد Schema (خودکار)

اگر تجربه کدنویسی زیادی ندارید یا می خواهید فرآیند تولید Schema را سریع تر کنید، ابزارهای آنلاین بسیاری وجود دارند که به شما کمک می کنند تا کدهای JSON-LD را به صورت خودکار تولید کنید.

Google’s Structured Data Markup Helper (بخشی از Google Search Console):

این ابزار رایگان گوگل، یکی از بهترین گزینه ها برای شروع است. با این ابزار می توانید:

1. URL صفحه مورد نظر را وارد کنید.
2. نوع Schema Markup (مثلاً مقاله، محصول، کسب وکار محلی) را انتخاب کنید.
3. با ماوس، عناصر مختلف صفحه را هایلایت (انتخاب) کرده و به آن ها برچسب مناسب Schema (مثلاً عنوان، نویسنده، قیمت) را اختصاص دهید.
4. ابزار به صورت خودکار کد JSON-LD یا Microdata را تولید می کند.

این ابزار به خصوص برای کسانی که می خواهند با ساختاردهی داده ها آشنا شوند، بسیار کاربردی است. پس از اتمام کار، می توانید کد تولید شده را کپی و در وب سایت خود قرار دهید.

ابزارهای آنلاین دیگر:

علاوه بر ابزار گوگل، پلتفرم هایی مانند Schema App، Merkle’s Schema Markup Generator و Technical SEO Rich Snippets Generator نیز ابزارهایی مشابه برای تولید خودکار کدهای Schema ارائه می دهند. این ابزارها ممکن است گزینه ها و رابط های کاربری متفاوتی داشته باشند، اما هدف اصلی همه آن ها ساده سازی فرآیند تولید کد است.

5.3. پیاده سازی از طریق Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager (GTM) ابزاری قدرتمند برای مدیریت تگ ها و اسکریپت ها در وب سایت است. این ابزار به شما امکان می دهد تا کدهای JSON-LD را بدون نیاز به دسترسی مستقیم به کد اصلی سایت و بدون نیاز به دانش برنامه نویسی عمیق، به صفحات خود اضافه کنید. این روش به ویژه برای وب سایت های بزرگ یا زمانی که دسترسی به کدهای بک اند محدود است، بسیار مفید است.

راهنمای کوتاه تنظیم یک تگ سفارشی HTML در GTM برای Schema:

1. وارد حساب GTM خود شوید و کانتینر وب سایت خود را انتخاب کنید.
2. به بخش Tags بروید و New را انتخاب کنید.
3. در قسمت Tag Configuration، نوع تگ را Custom HTML انتخاب کنید.
4. کد JSON-LD را که قبلاً آماده کرده اید، در فضای مربوطه Paste کنید. (مطمئن شوید که تگ <script type=application/ld+json> و </script> نیز شامل شود).
5. در قسمت Triggering، ماشه ای (Trigger) را انتخاب کنید که نشان دهد این Schema در کدام صفحات باید فعال شود (مثلاً Page View برای تمام صفحات، یا ماشه خاص برای صفحات محصول یا مقاله).
6. تگ را ذخیره و سپس کانتینر را Publish کنید تا تغییرات اعمال شوند.

این روش به شما کنترل و انعطاف پذیری زیادی در مدیریت Schema Markup می دهد.

5.4. استفاده از افزونه های وردپرس (برای سایت های وردپرسی)

اگر وب سایت شما بر پایه وردپرس است، پیاده سازی نشانه گذاری Schema بسیار ساده تر می شود. افزونه های قدرتمندی وجود دارند که این کار را برای شما انجام می دهند، بدون اینکه نیاز به کدنویسی دستی داشته باشید.

معرفی افزونه های قدرتمند و محبوب:

• Yoast SEO Premium: نسخه پرمیوم این افزونه محبوب سئو، قابلیت های Schema Markup را برای انواع محتوا مانند مقالات، FAQ، و محصولات ارائه می دهد.
• Rank Math: این افزونه سئو، یکی از جامع ترین گزینه ها برای Schema است و از بیش از 15 نوع Schema Markup پشتیبانی می کند. می توانید به راحتی Schema را برای مقالات، محصولات، رویدادها، ویدئوها و بسیاری موارد دیگر تنظیم کنید.
• WP Schema Pro: این افزونه تخصصی، به طور خاص برای مدیریت Schema Markup طراحی شده و امکانات پیشرفته ای را برای خودکارسازی و سفارشی سازی Schema در اختیار شما قرار می دهد.

شرح کلی نحوه کار با این افزونه ها:

پس از نصب و فعال سازی یکی از این افزونه ها، می توانید در تنظیمات افزونه یا در هنگام ویرایش هر پست یا صفحه، به بخش مربوط به Schema Markup بروید. در این بخش، نوع Schema را انتخاب کرده و اطلاعات لازم را در فیلدهای مربوطه پر کنید. افزونه به صورت خودکار کدهای JSON-LD را تولید و به صفحه اضافه می کند. این روش به خصوص برای افرادی که دانش فنی محدودی دارند، بسیار مناسب است و امکان مدیریت آسان Schema در حجم بالا را فراهم می کند.

تست و اعتبارسنجی کدهای Schema (ضروری برای اطمینان از صحت)

پس از پیاده سازی نشانه گذاری Schema در وب سایت خود، قدم بعدی و حیاتی، تست و اعتبارسنجی کدهای Schema است. این مرحله تضمین می کند که کدها به درستی پیاده سازی شده اند و موتورهای جستجو می توانند آن ها را شناسایی و تفسیر کنند. نادیده گرفتن این مرحله می تواند به خطاهایی منجر شود که از نمایش Rich Snippets جلوگیری می کنند. در اینجا به ابزارهای کلیدی برای تست Schema می پردازیم.

Google Rich Results Test: ابزار اصلی گوگل

Google Rich Results Test ابزار اصلی و توصیه شده گوگل برای تست و اعتبارسنجی داده های ساختاریافته است. این ابزار به شما نشان می دهد که آیا گوگل می تواند Schema Markup موجود در صفحه شما را شناسایی کند و آیا این Schema می تواند منجر به نمایش Rich Snippets شود یا خیر. این ابزار برای شناسایی خطاها و اخطارهای احتمالی بسیار دقیق عمل می کند.

راهنمای کامل استفاده:

1. به وب سایت Google Rich Results Test بروید.
2. می توانید صفحه خود را به دو روش تست کنید:
   • تست با URL: آدرس کامل صفحه مورد نظر را در کادر وارد کرده و دکمه Test URL را بزنید.
   • تست با کدهای HTML: اگر هنوز صفحه شما آنلاین نشده است یا می خواهید فقط کدهای Schema را تست کنید، می توانید کدهای HTML صفحه را مستقیماً در تب Code Paste کنید.
3. پس از انجام تست، ابزار گزارشی از نتایج ارائه می دهد.

تفسیر نتایج، اخطارها (Warnings) و خطاها (Errors):

• Valid (معتبر): اگر Schema شما معتبر باشد، ابزار پیامی سبز رنگ با عنوان Page is eligible for Rich Results یا مشابه آن را نمایش می دهد. این به معنای آن است که Schema شما به درستی پیاده سازی شده و می تواند منجر به Rich Snippets شود.
• Warnings (اخطارها): اخطارها نشان دهنده مواردی هستند که ممکن است ناقص باشند یا بهترین شیوه را رعایت نکرده باشند، اما لزوماً از نمایش Rich Snippets جلوگیری نمی کنند. مثلاً، ممکن است یک فیلد اختیاری پر نشده باشد. توصیه می شود اخطارها را نیز برطرف کنید تا Schema شما کامل تر شود.
• Errors (خطاها): خطاها مواردی هستند که مانع اصلی نمایش Rich Snippets می شوند و باید فوراً برطرف گردند. این خطاها می توانند شامل کدهای ناقص، نامعتبر یا عدم مطابقت با دستورالعمل های گوگل باشند. ابزار Rich Results Test معمولاً محل دقیق خطا را در کد مشخص می کند.

Schema.org Markup Validator

این ابزار به طور مستقیم توسط Schema.org ارائه شده و یک اعتبارسنجی عمومی برای کدهای Schema بر اساس استاندارد Schema.org انجام می دهد. این ابزار، فارغ از اینکه گوگل آن را برای Rich Snippets قبول می کند یا نه، صحت کلی ساختار Schema را بررسی می کند. اگرچه Google Rich Results Test معمولاً جامع تر است، اما Markup Validator می تواند برای عیب یابی اولیه و اطمینان از مطابقت با استانداردها مفید باشد.

بررسی در Google Search Console

پس از اینکه Schema Markup را پیاده سازی و اعتبارسنجی کردید، می توانید وضعیت کلی آن را در Google Search Console (GSC) نظارت کنید. بخش Enhancement Reports (گزارش های بهبود) در GSC، گزارش هایی درباره انواع Rich Results موجود در سایت شما (مثلاً Article، Product، FAQ) ارائه می دهد. این گزارش ها به شما نشان می دهند که چه تعداد از صفحات شما Schema معتبر دارند، چه تعداد دارای اخطار یا خطا هستند و چگونه با گذشت زمان این وضعیت تغییر می کند. نظارت منظم بر این گزارش ها به شما کمک می کند تا از سلامت Schema Markup سایت خود اطمینان حاصل کنید و مشکلات احتمالی را به سرعت شناسایی و رفع کنید.

چرا Schema Markup من در نتایج گوگل نمایش داده نمی شود؟ (عیب یابی پیشرفته)

گاهی اوقات، حتی با استفاده از نشانه گذاری Schema به ظاهر صحیح و معتبر، مشاهده می کنید که Rich Snippets در نتایج گوگل ظاهر نمی شوند. این مسئله می تواند گیج کننده باشد و نیاز به بررسی دقیق تر دارد. چندین دلیل بالقوه برای عدم نمایش Schema Markup در نتایج جستجو وجود دارد که در ادامه به آن ها می پردازیم:

1. زمان بندی

   گوگل برای پردازش و نمایش Schema Markup زمان نیاز دارد. ممکن است پس از پیاده سازی، چند روز، چند هفته یا حتی بیشتر طول بکشد تا Rich Snippets در نتایج جستجو ظاهر شوند. صبر و نظارت منظم در Google Search Console بسیار مهم است. کرال (خزش) و ایندکس مجدد صفحات توسط گوگل فرآیندی زمان بر است.

2. عدم همخوانی محتوا با Schema

   مهم ترین اصل این است که داده های Schema باید دقیقاً منعکس کننده محتوای قابل مشاهده و اصلی صفحه باشند. اگر Schema Markup شما اطلاعاتی را ارائه دهد که در محتوای صفحه وجود ندارد، یا با آن تناقض دارد، گوگل آن را نمایش نخواهد داد. به عنوان مثال، اگر از Schema/Review استفاده می کنید اما هیچ بخش نظرات یا امتیازدهی در صفحه وجود ندارد، گوگل آن را نادیده می گیرد.

3. کیفیت محتوا و سایت

   گوگل فقط Schema Markup را برای وب سایت ها و محتواهایی نمایش می دهد که معتبر، باکیفیت و مطابق با دستورالعمل های خودش باشند. اگر کیفیت کلی سایت شما پایین باشد، حتی با Schema صحیح نیز ممکن است Rich Snippets را از دست بدهید. فاکتورهایی مانند E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) در این زمینه نقش مهمی دارند.

4. نقض دستورالعمل های کیفیت داده های ساختاریافته گوگل

   گوگل دستورالعمل های سختگیرانه ای برای داده های ساختاریافته دارد. نقض این دستورالعمل ها می تواند منجر به عدم نمایش Schema و حتی جریمه های دستی شود. برخی از موارد نقض شامل:

   • Spammy Schema: استفاده از Schema برای محتوای نامربوط یا گمراه کننده.
   • Hidden Content: پنهان کردن اطلاعات Schema از کاربران (مثلاً قرار دادن آن در متنی با رنگ سفید روی پس زمینه سفید).
   • Irrelevant Schema: استفاده از نوع Schema نامناسب برای محتوا (مثلاً استفاده از Schema/Product برای یک مقاله خبری).

5. عدم پشتیبانی از نوع Schema برای Rich Snippet

   همه انواع Schema در Schema.org منجر به نمایش Rich Snippet در نتایج جستجوی گوگل نمی شوند. گوگل فقط از مجموعه ای از انواع خاص Schema برای Rich Snippets پشتیبانی می کند (مثلاً Article، Product، FAQPage، LocalBusiness، Review، Event و HowTo). باید اطمینان حاصل کنید که از نوع Schema پشتیبانی شده استفاده می کنید.

6. مشکلات فنی و خطاهای کدنویسی

   حتی یک خطای کوچک در کد JSON-LD می تواند باعث نامعتبر شدن کل Schema شود. همیشه از ابزارهایی مانند Google Rich Results Test برای بررسی دقیق کد استفاده کنید و تمامی خطاها و اخطارها را برطرف نمایید.

7. تصمیم الگوریتمی گوگل

   مهم است که بدانید حتی با پیاده سازی صحیح و کامل Schema، گوگل تضمین نمی کند که Rich Snippet را نمایش دهد. تصمیم نهایی بر عهده الگوریتم های گوگل است که ممکن است بر اساس عوامل دیگری مانند رقابت، نیت کاربر و تجربه کلی جستجو، تصمیم بگیرند که آیا Rich Snippet شما را نمایش دهند یا خیر. این بدان معناست که استفاده از نشانه گذاری Schema یک سیگنال قوی است، اما نه یک تضمین مطلق.

8. رقابت شدید

   در برخی کلمات کلیدی، فضای Rich Snippet بسیار محدود است و تعداد زیادی وب سایت برای آن رقابت می کنند. گوگل ممکن است فقط به چند نتیجه برتر یا مرتبط ترین ها اجازه نمایش Rich Snippet را بدهد، حتی اگر Schema شما صحیح باشد.

با در نظر گرفتن این عوامل، می توانید فرآیند عیب یابی را با دقت بیشتری انجام دهید و شانس نمایش Schema Markup خود را در نتایج جستجو افزایش دهید.

بهترین شیوه ها و نکات برای حداکثر بهره وری از Schema Markup

برای اینکه از تمام پتانسیل استفاده از نشانه گذاری Schema بهره مند شوید و نتایج مطلوب را در سئو مشاهده کنید، رعایت برخی بهترین شیوه ها و نکات کلیدی ضروری است. این اصول به شما کمک می کنند تا Schema Markup خود را بهینه تر، کارآمدتر و مطابق با انتظارات موتورهای جستجو پیاده سازی کنید.

1. همیشه از مرتبط ترین و دقیق ترین نوع Schema استفاده کنید:
   Schema.org واژگان گسترده ای دارد. اطمینان حاصل کنید که نوع Schema انتخابی شما (مثلاً Article، Product، LocalBusiness) دقیقاً با محتوای صفحه شما مطابقت دارد. استفاده از Schema نامربوط نه تنها بی تأثیر است، بلکه می تواند به عنوان نقض دستورالعمل های گوگل تلقی شود.

2. اطمینان حاصل کنید که داده های Schema کامل، دقیق و به روز هستند:
   تمامی فیلدهای مورد نیاز و تا حد امکان فیلدهای توصیه شده را پر کنید. اطلاعات باید کاملاً صحیح باشند و با محتوای قابل مشاهده در صفحه مطابقت داشته باشند. داده های تاریخ (مثل تاریخ انتشار مقاله) و قیمت (برای محصولات) باید همیشه به روز باشند تا گوگل اطلاعات منسوخ را نمایش ندهد.

3. از پنهان کردن یا اسپم کردن با Schema خودداری کنید:
   این یک قانون طلایی است. هرگز اطلاعاتی را در Schema Markup قرار ندهید که برای کاربران در صفحه قابل مشاهده نیست. همچنین، از انباشت Schema های نامربوط یا تکراری خودداری کنید. این اقدامات به شدت توسط گوگل جریمه می شود و می تواند به پنالتی شدن سایت شما منجر شود.

4. به صورت مداوم Schemaهای خود را تست و نظارت کنید:
   پیاده سازی یک باره Schema کافی نیست. به طور منظم از Google Rich Results Test و گزارش های Enhancement در Google Search Console استفاده کنید تا از صحت و سلامت Schema Markup خود اطمینان حاصل کنید. با به روزرسانی محتوا یا تغییر ساختار سایت، ممکن است Schema شما نیز نیاز به به روزرسانی داشته باشد.

5. ترکیب Schema با سایر استراتژی های سئو:
   Schema Markup یک ابزار قدرتمند است، اما باید بخشی از یک استراتژی سئو جامع باشد. آن را با بهینه سازی محتوا، سئوی تکنیکال، لینک سازی و تجربه کاربری (UX) ترکیب کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. Schema به تنهایی نمی تواند یک سایت با محتوای ضعیف را رتبه بندی کند.

6. توجه به به روزرسانی های Schema.org و گوگل:
   استانداردهای Schema.org و دستورالعمل های گوگل دائماً در حال تغییر و تکامل هستند. با دنبال کردن وبلاگ های رسمی گوگل و Schema.org، از آخرین تغییرات و بهترین شیوه ها مطلع شوید تا Schema Markup شما همیشه به روز و مؤثر باشد.

7. از Schema برای محتوای اصلی و با کیفیت استفاده کنید:
   زمان خود را برای اضافه کردن Schema به صفحات کم اهمیت یا با کیفیت پایین تلف نکنید. روی صفحات کلیدی وب سایت که پتانسیل نمایش در Rich Snippets را دارند و محتوای آن ها ارزشمند است، تمرکز کنید. این صفحات معمولاً شامل مقالات بلاگ، صفحات محصول، خدمات اصلی، و صفحات تماس می شوند.

8. استفاده از چندین Schema در یک صفحه (در صورت نیاز):
   در برخی موارد، یک صفحه می تواند شامل چندین نوع Schema باشد. مثلاً یک صفحه محصول می تواند هم Schema/Product داشته باشد و هم Schema/FAQPage برای سوالات متداول محصول. این کار کاملاً مجاز است و می تواند به گوگل در درک جامع تر محتوای صفحه کمک کند.

با رعایت این نکات و بهترین شیوه ها، می توانید اطمینان حاصل کنید که استفاده از نشانه گذاری Schema به یک مزیت رقابتی پایدار برای وب سایت شما تبدیل می شود و در مسیر رشد و دیده شدن در نتایج جستجو، شما را یاری خواهد داد.

نتیجه گیری

در دنیای همیشه در حال تغییر سئو، استفاده از نشانه گذاری Schema بیش از یک گزینه، به یک ضرورت استراتژیک تبدیل شده است. این تکنیک، نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای وب سایت شما را با دقت و عمق بیشتری درک کنند، بلکه به شما فرصت می دهد تا با نمایش Rich Snippets و نتایج ویژه، حضوری برجسته تر و جذاب تر در صفحات نتایج جستجو (SERP) داشته باشید. این حضور متمایز، به طور مستقیم به افزایش نرخ کلیک (CTR)، جذب ترافیک باکیفیت تر و در نهایت، تقویت جایگاه برند شما منجر می شود.

تصور کنید که وب سایت شما به جای اینکه فقط در میان ده ها نتیجه متنی دیگر گم شود، با ستاره های درخشان، تصاویر گویا و پاسخ های مستقیم به سوالات کاربران خودنمایی می کند. این همان تجربه ای است که Schema Markup برای مخاطبان شما رقم می زند و آن ها را به سوی محتوای ارزشمند شما هدایت می کند. پیاده سازی صحیح و هوشمندانه Schema، یک سرمایه گذاری قدرتمند برای افزایش دیده شدن، بهبود اعتبار و کسب مزیت رقابتی در فضای دیجیتال امروز است. پس وقت آن رسیده که این قدرت پنهان را در وب سایت خود فعال کنید و شاهد تحول در نتایج جستجوی خود باشید. شروع به کار با Schema Markup کنید، آن را به طور منظم تست و نظارت کنید و از مزایای بی نظیر آن برای رشد کسب وکار خود بهره مند شوید.